Description:
הקרב המשפטי שהתנהל בין ענקית הצעצועים מאטל, היצרנית של בובת ברבי המיתולוגית, לבין חברת MGA, ששיגרה לשוק את בובות הבראץ, לא היה רק מלחמה על נתוני מכירות – הוא היה מלחמה על השאלה העקרונית באשר למי שייכים הרעיונות שלנו.
הכול התחיל כשקרטר בראיינט עיצב את מה שעתיד להיהפך למותג בראץ המגלגל מיליארדים. באותו זמן הוא היה בחופשה מעבודתו במאטל. כשחזר לעבודה, הוא מכר את הקונספט של בובת בראץ דווקא לחברה המתחרה, MGA.
הסופרת עטורת השבחים ומחברת רבי-המכר הבינלאומיים, פרופ' אורלי ליבל, חושפת את הסיפור רווי היצרים והמרתק שמאחורי המאבק המשפטי הפתלתל שנמשך עשור שלם. היא מראה איך רעיון נהפך למוצר ובוחנת שתי גרסאות שונות לחלוטין של נשיות: הברבי המסורתית, הכול־אמריקאית, ומנגד יריבתה המרדנית והאנטי־ממסדית בראץ – הבובה היחידה שאי־פעם הצליחה להתקרב להיקף המכירות של ברבי ואף לאיים לעבור אותו.
|
|
Author:
|
אורלי ליבל
|
|
Editor(s):
|
|
|
Title:
|
|
|
Series:
|
|
|
Year:
|
2026
|
|
Month:
|
|
|
journal issue:
|
|
|
Ages:
|
תיכון ומעלה
|
|
Grade:
|
|
|
Target audience:
|
|
|
Subjects:
|
משפט, מנהל וניהול,
|
|
Pages:
|
306
|
|
Type:
|
ספר עיון
|
|