המניפסט הפוליטי של בלייר

מסע בחירות הן חזות הכל . הוא מצא קשר מוגבל בין ניהול מסע בחירות לבין שלטון , ובכך דמה יותר לנשיאים ותיקים כמו לינדון ג'ונסון , שהקדישו תשומת לב רבה יותר לענייני המדיניות . היצמדותו להשקפה זו השפיעה משמעותית על מעמדו בזירה התקשורתית האינטנסיבית של שנות התשעים , שחייבה ומחייבת את הפוליטיקאים להפגין מצג תקשורתי מצודד וליישם טכניקות של העברת מסרים . המניפסטהפוליטי של בלייר ניצחונו של טוני בלייר ב 1997 מיוחס אף הוא לשיווק פוליטי נכון , שנבע מהתנסויות מפלגתיות בסביבה הפוליטית של שנות השמונים והתשעים , מתוך הבנה שמפלגה אשר מציעה פתרונות כלכליים ישנים , בנוסח ההוצאה הציבורית הקיינסיאנית וההלאמה , לא תוכל להניע ציבור רחב ומבוסס להצביע בעדה . ניצחונו של קלינטון בארצות הברית תרם לתחושתו של בלייר שמפלגת הלייבור האנגלית נמצאת מחוץ ל"רוח הפוליטית" שנשבה במדינה ובעולם באותה תקופה . כישלונות הלייבור בין 1987 ל 1992 הביאו את בלייר למסקנה שהמפלגה עצמה היא השגיאה , ולכן יש להפוך את ערכי הפוסט מטריאליזם ואת "המעמד החדש" המזוהה עמם ( המעוגנים גם בביוגרפיה האישית שלו < לפילוסופיה של הלייבור . ( 1999 Heffe...  To the book