פרק רביעי המעבר לפוליטיקת התדמיות

פרק רביעיהמעבר לפוליטיקת התדמיות דיסציפלינה התקשורת הפוליטית מנסה להראות ( בעיקר בחמש עשרה השנים האחרונות ) שהחוכמה האקדמית הקונוונציונלית היא שגויה , וכי מסעי בחירה פוליטיים יכולים להוות ציר משמעותי של הכרעה . לפיכך , עיקר המחקר של דיסציפלינה התקשורת הפוליטית עוסק במסע הבחירות המודרני , המבוסס על אמצעי התקשורת . ( modern media-based campaigns ) הטענה המרכזית של חוקרי הדיסציפלינה , המושמעת מפיו של שאנטו איינגאר , ( Shanto iyengar ) שהוא כיום החוקר הבולט ביותר בתחום זה , היא שמדעני המדינה עדיין מייחסים את תוצאות הבחירות למשתנים מבניים , וביניהם מצב הכלכלה הלאומית ורמת הפופולריות של המועמד המכהן , ומזלזלים בהשפעתם של אירועים נקודתיים יומיומיים במהלך מסע הבחירות . לפי איינגאר , "הפוליטיקה של המדיה" מחלחלת לכל מקום , כאשר חשיבותם של המוסדות המסורתיים , המתגלמת בארגונן ובצירופן של העדפות הציבור באמצעות מפלגות פוליטיות וקבוצות אינטרס , יורדת בהתאמה בחשיבותה . ( 2000 iyengar & Simon , ) רפורמות פוליטיות והשפעתה של התקשורת המשודרת הפכו בהדרגה את המוסדות הוותיקים ואת התשתית המפלגתית לבלתי רלוונ...  To the book