|
|
Page:12
12 בינה ניר לזמננו ? מרבית התיאוריות הביקורתיות העוסקות בהצלחה ובכישלון מתמקדות בחיים החברתיים, הפוליטיים והתרבותיים של החברה הקפיטליסטית הצרכנית במערב, ובוחנות כיצד התופעה הקפיטליסטית קשורה ברבדים שונים של תרבות זו . בבסיס 8 עומדת ההנחה כי צורת הארגון הכלכלית – קפיטליסטית התיאוריות שינתה באופן משמעותי תחומים רבים בתשתית התרבותית של החברה - את האמונות, הערכים, היצירה האמנותית, תפישת העצמי והקשרים החברתיים . השיטה הכלכלית – קפיטליסטית משפיעה על העולם הערכי, החברתי והנפשי של היחידים ומספקת גם את הצורך בהגדרה עצמית . בין מכלול הערכים, הנורמות והצרכים שמטפחת תרבות הקפיטליזם, בולט הצורך להצליח ולהימנע מכישלון . ההצלחה מוצגת כערך אינדיווידואלי חשוב של חירות אישית, אך הפרמטרים להצלחה הקפיטליסטית, כפי שהם משווקים, הם לא פעם אחידים והומוגניים . לגרסתנו, המרוץ אחר הצלחה לא צמח בקפיטליזם ; שורשיו נמצאים עמוק במקורות התרבות המערבית . הקפיטליזם רק חיזק, טיפח והעמיד אותו במרכז ההוויה . ספר זה בוחן את הערך התרבותי של ההצלחה ואת מקורותיו במערב באמצעות המתודה הגנאָלוגית . התזה המרכזית המוצעת כאן היא שמקורותיהם של המושגים "הצלחה" ו"כישלון", שהם מבני יסוד בתרבות, שוכנים בלב – לבה של תרבות המערב, נטועים עמוק בשורשיה של תרבות זו ואינם רק תוצרים מאוחרים של התרבות הקפיטליסטית הצרכנית . כדי להבין מה הופך תופעה הכרתית זו לנרטיב – על, למבנה עומק, הספר יתקדם אל מעבר לביקורת על הקפיטליזם ויבחן שורשים אלו . 8 . ראו : אווה אילוז, תרבות הקפיטליזם , אוניברסיטה משודרת - משרד הביטחון ההוצאה לאור, 2002 : 7 - 13 ; Daniel Bell, The Cultural Contradictions of Capitalism, London : Heinemann, 1976 : 14 - 16
|
|