sso
| Hello Guest - login | My Account | My bookshelf | My folders
Kotar website
Page:13

| 31רעק במשמעות בגיל ההתבגרות . לעשות דברים "כמו בת" נעשה עלבון . המטרה שלנו הייתה לשנות את המשמעות של המילים האלה ולגרום לנשים לתבוע לעצמן מחדש את המשפט "לרוץ כמו בת", כך שהמשמעות שלו תהיה להתגאות במי שאת . לסיכום אתגרנו את הלקוחות ואת החברה בשאלה : למה שהמשמעות של "לרוץ כמו בת" לא תהיה "לנצח במרוץ" ? אני זוכרת את הפעם הראשונה שבה ראיתי את הפרסומת לאחר שהיא יצאה ולבי ניתר ; העצמנו נשים, חוללנו שינוי . זה בדיוק מה שגרם לי לקום מהמיטה בכל יום ב- 17 השנים האחרונות וזו בדיוק ההשפעה שרציתי בעולם . הראיתי את זה לבתי הבכורה מיה, שהייתה אז בת 11 , והיא בכתה ושיתפה בזה את כל חברותיה . אבל מה שהיה עוד יותר משמעותי קרה חמש שנים לאחר מכן, כשבתי הצעירה אנה, שהייתה אז בת 11 , התקשרה מבית הספר כולה נרגשת, "אמא, את לא תאמיני, מראים את הפרסומת שלך בשיעור כישורי חיים ! " הקמפיין הזה הפך להיות הפרסומת הוויראלית ביותר ב- 2014 . הוא זכה ב- 14 פרסי פרסום בקאן, היה הפרסומת הראשונה של FemCare שאי-פעם הוקרנה בסופרבול, אירוע הפוטבול האמריקני, בזמן צפיית שיא בטלוויזיה, והמגזין פורבס בחר בו להיות אחד מעשרת הקמפיינים 1 המשפיעים ביותר של העשור . Always # LikeAGirl היה יותר מפרסומת — הוא הפך לסמל להעצמה נשית . עכשיו, מה יקרה אם אשאל אתכם, "מה זה אומר להנהיג כמו בת ? " להנהיג מתוך העוצמות הרכות שלנו ? ברגש ולהט ? להנהיג עם הלב . . . למה זה נשמע לרבים רכרוכי ? אחרי שביליתי למעלה משני עשורים כמנהלת שיווק בכירה בעולם הארגוני, אני חושבת שהגיע הזמן לתבוע מחדש את העוצמות הרכות בניהול ויפה שעה אחת קודם ! החלטתי לקרוא לספר בעברית להנהיג עם הלב . מה זה אומר "להנהיג עם הלב", ולמה זה קריטי היום יותר מתמיד ? עובדים זוטרים עובדים עם הידיים, מנהלים חייבים לעבוד עם

כנרת, זמורה דביר בע"מ


For optimal sequential viewing of Kotar
CET, the Center for Educational Technology, Public Benefit Company All rights reserved to the Center for Educational Technology and participating publishers
Library Rules About the library Help