|
|
Page:10
10 יצחק אורן תופעת "הספין התקשורתי" המלווה את השיח הדיפלומטי ולעתים מאפילה עליו אינה חדשה . ימיה כימי הדיפלומטיה, אבל בעשורים האחרונים כאשר הזירה התקשורתית – ציבורית הופכת לבימה מרכזית, לצדה של המהפכה הטכנולוגית, הופך הספין הדיפלומטי לתחום מרתק ומשפיע יותר מאי – פעם בעבר, בבחינת הזנב המכשכש בכלב . עולם המראות הופך לחזות הכול, והמציאות היא לעיתים העתק חיוור שלו . מקורו של הספין כפי שהוא מוכר בעידן המודרני, בשיטה שהתפתחה בעקבות עימותי מערכות בחירות, במיוחד מאז מערכת הבחירות האמריקאית ב – ,1984 הודות לעניין תקשורתי גואה ולעליית מעמדם של אסטרטגי הבחירות השנונים וחדי הלשון - "The spin doctors" . ערוץ זה התפתח כתוצאה מהמידיות שמאפשרות הטכנולוגיות החדישות לצד הפרקטיקה התקשורתית המעודדת תגובות מהירות ונחרצוּת דרמטית בשיח המדיני . בה בעת חודרת התקשורת לכל פינה אפשרית ולכל תחומי החיים, והופכת למידית וזמינה לכול סביב השעון . מסיבות אלה קנה לו הספין שביתה בכל משרד מדיני ובכל גוף שעוסק בשיווק ובמו"מ על צורותיהם השונות . הספין מוצא את מקומו בתיאוריות הבניית המציאות, אשר בהן הוא משמש כ"מסננת" בין המציאות לבין השתקפותה בתקשורת, ובאופן הזה הופך לחלק ממציאות חיינו היומיומית . ה"ספין" - "סחריר" בעברית תקנית - מוגדר כסחרור ומניפולציה במסר העובדתי כדי להתאימו לכיוון הנוח ליוצרו . ניתן להקשות בשאלת הגדרתו של הספין הדיפלומטי, כי קל ומתבקש לעתים להתייחס לכל התבטאות פוליטית כאל ספין . 2 גם "מתי פוליטיקאי עוסק בספין ? - כשהוא מתחיל לדבר . . . " . השפה הדיפלומטית חמקמקה במהותה ותכליתה ליצור עמימות 2 . ר . הסמן, "הספין התקשורתי", בתוך : שווק פוליטי ( תל אביב : האוניברסיטה הפתוחה, 2006 ) , עמ' 147 .
|
|
|