|
|
Page:12
יכול לבחור לשלב בין הדרכים ולעבור משביל אחד לשני על פי הבנתך ורצונך במינון המתאים לך . השיטות והטכניקות שאנו מציגים הן התמצית של דרך ניהול קמפיין, שפונה להמון הבוחרים בעידן של תקשורת המונים . מסע הבחירות של הנשיא ויליאם מקינלי לפני כ ‑ 150 שנים היה קמפיין הבחירות המודרני הראשון . מאז, ובעיקר ב ‑ 50 השנים האחרונות, פותחו ועוצבו השיטות והכלים הללו בפירוט רב, במקביל להתפתחויות הטכנולוגיות של אמצעי התקשורת ושל יכולות המדידה והבקרה . אכן, אמצעי תקשורת ההמונים עברו מהפכה אחת אחרי השנייה מאז הופעת העיתונים רבי ‑ התפוצה, הרדיו, הטלוויזיה, המחשב, האינטרנט, הרשתות החברתיות הווירטואליות, אתרי החדשות הפרטיים, וכמובן היישומים הניידים שלהם על מכשירים סלולאריים . עם זאת, למרות כל ההתפתחויות הטכנולוגיות העצומות והדרמטיות הללו, ספק אם פסיכולוגיית ההמונים השתנתה באופן משמעותי . תורת הבחירה וההיבחרות עדיין נשענת על אותן הנחות יסוד של הפסיכולוגיה האנושית בכלל ושל פסיכולוגיית ההמונים בפרט, ועל אותו מבנה יסודי של הרעיונות והערכים שבבסיס הדמוקרטיה הליברלית . אלא שהשנים האחרונות התאפיינו בקמפיינים שהביאו לטראמפ את נשיאות ארצות הברית ; הכתיבו את פרישתה של בריטניה מהיוּרו, ה"בּרֶקזיט" כפי שמכונה התהליך, ובעליית מנהיגים פופוליסטים בצרפת, בהונגריה, בפולין, באיטליה ובמדינות נוספות . בכל אלה - כמו גם במערכות הבחירות האחרונות בישראל - אפשר לראות התחלה של שינוי טקטוני בהנחות היסוד שעמדו בבסיס קמפיין הבחירות המסורתי בדמוקרטיה הליברלית . המועמדים החדשים לא מתמודדים על השאלה מי מוכשר יותר לנהל את המדינה, והבחירות כבר לא מתנהלות בין אידיאולוגיות מתחרות : ניצים ‑ יונים, שמרנים ‑ סוציאליסטים, דתיים ‑ חילונים . יותר ויותר מועמדים מתמודדים נגד השיטה הפוליטית הקיימת - והם מנצחים אותה . זאת משום שציבורים רחבים, במרבית הדמוקרטיות, איבדו את אמונם בשיטה הקיימת, על כל אגפיה . כך הולך ומתערער הסֵדר החברתי הדמוקרטי שהתבסס בעולם המערבי מאז מלחמת העולם השנייה . דונלד טראמפ, מועמד המפלגה הרפובליקנית, לא התמודד רק נגד מועמדת המפלגה הדמוקרטית . הוא התמודד נגד "וושינגטון", כלומר נגד הממסד 12 | ארד, גאון ויעקובי
|
|