בבניית תוכנית לשיווק ירוק קיימים כמה קווים מנחים חשובים , שיש לקחת אותם בחשבון . › לראות את התמונה המלאה : לכל מוצר או שירות יש תוצרים חברתיים , כלכליים וסביבתיים . › התבוננות ארוכת טווח : מתן התייחסות לצרכים , לזכויות ולאינטרסים של הדור הנוכחי אך גם של הדורות הבאים . › דיאלוג ומעורבות הקהילה : הכרה בחשיבותה של מעורבות הקהילה וארגונים סביבתיים בהחלטות הנוגעות אליה ואל עתידה . › ציון הפן הסביבתי והחברתי : חשוב לציין את הפן הסביבתי של המוצר כחלק ממכלול היתרונות שלו ( לדוגמה : ביצועים מצוינים , בעל ערך , יתרונות אסתטיים , ידידותי לסביבה , מיוצר על ידי אנשים עם מוגבלויות וכיוצא בזה . ( › עשייה רחבת היקף וחוצת תחומים : בבניית תוכנית שיווק של התנהלות סביבתית או מקיימת , חשוב לשלב את כל הצעדים שעושה הארגון ( באופן מתאים כמובן , ( כדי להראות עשייה כוללת ורחבת היקפים המעידה על רצינות הארגון . › חיבור בין המותג לנושא הסביבתי : חשוב לוודא כי הצרכן רואה את החיבור בין המותג לדאגה לסביבה , בכדי ליצור השפעה אמיתית ולהימנע ממצב של ציניות . בהקשר זה , מייקל פיטרס , המנכ"ל לשעבר של חברת המיתוג Identica ...
To the book