|
|
נדרשות 20 שנה כדי לבנות מוניטין , וחמש דקות כדי להרוס אותו . מי שמבין את זה , יעשה את הדברים בדרך אחרת . וורן באפט כאמור , האחריות התאגידית על נגזרותיה בהיבטים החברתיים , הסביבתיים והאתיים , מהווה מרכיב חשוב בתרומה למוניטין . על פי פרסומי המרכז לאזרחות תאגידית של Boston College בארצות הברית , במסגרת הדו"ח המסכם של ה ( United Nations Global Compact ( UNGC ב 65 % , 2009 מהציבור ימליצו על 20 החברות בעלות דירוג האחריות התאגידית הגבוה ביותר בארצות הברית , בעוד ש 26 % בלבד ימליצו על 20 החברות בעלות הדירוג הנמוך ביותר . אמנם האחריות התאגידית לא בהכרח מייצרת רווחים , ודאי לא בטווח הקצר , אך היא יכולה לסייע בשמירה עליהם בזמן משבר או בזמן פגיעה במוניטין . בספר , The Social Value of Brands טוען ג'ילס גיבונס , מנכ"ל Good , Business כי כוחו של המוניטין טמון למעשה במותג : ללא מותגים , המוניטין הוא חסר משמעות , ורבות מהסיבות הגורמות לעסקים לפעול תוך התחשבות חברתית וסביבתית מתייתרות . דב סיידמן בספרו " איך — זה הכול , " מתאר את הקשר בין מוניטין לאחריות תאגידית דרך שני נדבכים עיקריים : . 1 מה ? מהם ...
To the book |
|
|