|
|
היכולת להשיא ערך למחזיקי עניין נוספים אינה זונחת בשום מקרה את העיקרון הראשון של השאת ערך לחברה ולבעלי מניותיה , ולכן השאלה " מה יוצא לנו מזה " ? היא רלוונטית מתמיד , שהרי ברור מאליו שעם כל הכבוד לערכים , לאידיאולוגיה , לתרומה לקהילה ולשמירה על כדור הארץ , חברה עסקית צריכה להבין גם מהם הדיבידנדים לעסק . לאחריות תאגידית יש תועלות עסקיות רבות , והעיקריות שבהן הן : א . מוניטין — מוניטין הוא נכס בלתי מוחשי של חברה או מותג , המהווה ביטוי למכלול ההבנות לגבי התנהגות החברה בהווה ובעתיד ומייצר תמונת עולם רצופה של תפיסות והנחות לגבי איכויות החברה . המוניטין קשה לכימות אך יכול להיות שווה ( במקרים של מותגים מובילים כגון קוקה קולה או פייסבוק ) יותר מסך כל הנכסים המוחשיים כמו מפעלים , משרדים , מכונות וציוד . המוניטין הוא היד הנעלמה אשר מכוונת את פעילות הביקוש וההיצע ובגללו נהיה מוכנים לשלם יותר עבור מוצר כזה או אחר ( ר' סעיף 5 בהמשך הפרק . ( אחריות תאגידית מסייעת לשימור ולטיפוח המוניטין הארגוני , על ידי עצם עיסוקה ב"איך" הארגוני ( ערכים , נורמות ) ולא ב"מה" ( מוצרים , שירותים . (
To the book |
|
|