חפשו תגרות

אם אתם חושבים שמתחרה שלכם דפוק , אמרו זאת . כאשר תעשו זאת , תגלו שאחרים המסכימים איתכם יתייצבו לצדכם . להיות " אנטי ... " זוהי דרך מצוינת לייחד את עצמכם ולמשוך תומכים . לדוגמה , חברת דנקן דונאטס נהנית למצב את עצמה כאנטי סטארבקס . הפרסומות שלה לועגות לשימוש שעושה סטארבקס במונחים כמו איטלקיים במקום ב"קטן , בינוני וגדול . " מסע פרסום אחר של דנקן מתרכז במבחן טעימה שבו היא מביסה את סטארבקס . יש אפילו אתר אינטרנט , , “ DunkinBeatStarbucks . com " שהמבקרים בו יכולים לשלוח כרטיסי ברכה שעליהם אמירות כמו " חברים אינם מניחים לחבריהם לשתות סטארבקס " . יצרנית הרכב אאודי היא דוגמה נוספת לכך . היא מתגרה במותגי יוקרה מהגוורדיה הוותיקה , כגון רולס רויס ומרצדס , במודעות המתרברבות בהיותה חלופה יוקרתית אך רעננה . אאודי מלגלגת על מערכות החניה האוטומטית של לקסוס במודעות הטוענות שנהגי אאודי יודעים להחנות את המכוניות שלהם . מודעה אחרת מציגה השוואה של אחד לאחד בין בעלי ב מ וו לאאודי : הבעלים של הב מ וו משתמש במראת הצד לסידור שערו , ואילו הבעלים של האאודי משתמש במראה לראות מי נוהג מאחוריו . אפל עוקצת את מיקרוס...  To the book