|
|
9 . 4 . 1 פרמיית המותג כאמור , יצרן של מוצר ממותג נהנה מפרמיית מחיר Brand-name price ) ( premium מעל המחיר אותו גובה בשוק יצרן של מוצר שאיננו ממותג . מטרת הפרמיה לשכנע ולתמרץ את הפ ירמה להשקיע בשימור האיכות הצפויה מהמותג על- ידי צרכניו . הפרמיה צריכה לענות על הדרישות הבאות : . 1 היות ומטרתה היא לשכנע את הפירמה שלא להקטין איכות , על הפרמיה להיות גבוהה מספיק כך שערכה המהוון יהיה גבוה מהערך המהוון של החיסכון הפוטנציאלי ממנו תהנה הפירמה אם אכן תבחר שלא להשקיע בשימור רמת איכות המוצר בהתאם לצי פיות הצרכנים . . 2 הפרמיה צריכה להיות נמוכה או לכל היותר שווה לנזק הנגר ם לצרכן כתוצאה מקניית המותג כאשר איכותו איננה שווה לאיכות המצופה מהמוצר הממותג . . 3 הפרמיה על ההשקעה שאותה משקיעה הפירמה באיכות ובפרסום צפוייה להניב לפירמה תשואה השווה לתשואה הנדרשת על- ידי המשקי עים בפירמה .
To the book |
|
|