|
|
כפי שהסברנו לעיל בספר זה , אם הפירמות הפועלות בענף הרלוונטי לא ישקיעו מאמצים בבידול מוצריה ן מהמוצרים המיוצרים על- ידי מתחריה ן ה רי שהענף יתקרב באופיו לענף הפועל על- פי כללי התחרות המשוכללת . במצב שכזה כל פירמה תראה מולה עקומת ביקוש גמישה לחלוטין , כלומר , אופקית וקבועה במחיר שיווי המשקל בענף , כך שכל אחת מהפירמות תאבד לחלוטין את יכולת ההשפעה שלה על מחיר מוצריה . לכן , בכדי להשיג כוח שו ק מונופולי , הפירמות מעוניינות לבדל את מוצריהן , ולהבחין בינם ובין המוצרים או המותגים האחרים הקיימים בשוק . תוצאת הבידול היא רכישת כוח שוק על- ידי הפירמה הנוקטת בבידול כך שעקומת הביקוש הנצבת מולה היא עקומה היורדת משמאל לימין , כלומר , הפירמה השיגה יכולת להשפיע ע ל מחירי המותגים המיוצרים על ידה . עם השגת הכוח המונופולי הנובע מבידול מוצלח הפירמה תעשה בו , כמובן , שימוש , תוך העלאת מחיר המוצר והקטנת הכמות המיוצרת , מהלכים אשר יגרמו למיקסום הרווח לפירמה , תוך פגיעה ברווחת הצרכנים כתוצאה מהבידול ומהמיתוג כל יצרן מותגים יכ ל לקבוע מחיר שונה למותג המיוצר על ידו , תוך השקעה מאסיבית בהמשך בניית המותג ופירסומו ....
To the book |
|
|