|
|
פרק זה עוסק בתופעות המיתוג והבידול בשווקים . שווקים בהם המוצרים ממותגים נקראים בכלכלה שווקים הפועלים תחת " תחרות מונופוליסטית , " כפי שיובהר בהמשך . כפי שהוסבר בפרק הראשון לספר , תופעת התחרות המונופוליסטית היא תופע ה שכיח ה יחסית בשווקים המודרניים , וזאת בניגוד למודל התחרות המשוכללת , אשר הינו תובעני מידי מבחינת דרישותיו התאור טיות ולכן לא ז ו כה למימוש פרקטי מושלם באף שוק משווקי העולם ועיקר תפקידו בהעמדת מסגרת דיון . מותג Brand - מותג הוא מוצר , שרות או מושג המזוהה בציבור ממוצרים אחרים , שירותים או מושגים , כך שניתן להתייחס אליו באופן מוגדר ולמכור אותו בקלות יחסית ( למוצר לא ממותג . ( שם המותג ( Brand Name ) הוא השם של המוצר או השרות המזוהה . מיתוג ( Branding ) מתייחס לזיהוי החברה הרלוונטית , כמו גם לשמו של המוצר או השרות הספציפי . מותגים בדרך כלל מ ו גנים מפני שימוש לא מאושר בסימני ההיכר שלהם , כגון סימנים מסחריים , ( trade mark ) המזהים את המותג ביחס למוצרים דומים אחרים . המדינה והחוק הבינלאומי מכיר ים בערכם של המותגים ו בזכויות 1 על פי ההגדרות הנמצאות ב - . http : // whatis . techt...
To the book |
|
|