המדיום הוא המסר

מרשל מקלוהן ( McLuhan ) נחשב על ידי רבים למי שהמציא את הדיסציפלינה האקדמית הקרויה כיום "לימודי . "תקשורת יכולתו להשפיע על קהל גדול של אנשי אקדמיה , שהם ספקנים מטבעם , מעוררת התפעלות . השפעה זו הושגה , בין היתר , הודות לכישרונו הנדיר לטבוע סיסמאות קליטות בעלות כוח הסברי . "המדיום הוא המסר '' היא אולי הבולטת והמפורסמת בין כולן . היא מדגימה עיקרון המתיימר לעמוד בבסיס התיאוריה המדעית על התפתחותן של תרבויות . מדובר כאן בחתירה לגבש תובנות תרבותיות בניסיון לפענח את מהותנו כבני תרבות , על ידי בחינה של אמצעי השיח שלנו . מה שנראה למקלוהן חשוב לאין שיעור יותר מהתכנים השונים ומן הרעיונות המובעים בשיח הוא אמצעי השיח עצמם . רעיון זה , על גרסאותיו השונות , מהלך קסם עד היום על חלק מן העוסקים בחקירה של התופעות התרבותיות הקשורות בתקשורת . ברצוני להראות , בהמשך , כי למרות שסיסמתו של מקלוהן כבשה לה מקום של כבוד בקרב אקדמאים ואנשי רוח רבים , הרי העמדה בדבר " המדיום הוא המסר" מטעה , כאשר היא נטענת באופן מוחלט , ומתפתחת לכלל גישה מדעית מעט מכניסטית של חקר התרבות , במקום להיות גישה פרשנית . נוסף לכך ברצוני לה...  To the book