תערוכות וירידים, פועלים ובורגנים

חברת "מסחר ותעשייה" יזמה בתל אביב תערוכות שהציגו את תוצרת הארץ בשנים 1923 ו . 1924 בשנת 1926 היא ערכה את "היריד של ארץ ישראל והמזרח , "הקרוב ובתערוכה דומה שנערכה כעבור שלוש שנים השתתפו גם פירמות מחוץ לארץ . "יריד המזרח הבין לאומי הראשון" נערך ב 1932 והיריד השני נערך ב . 1934 שניהם קצרו הצלחות והשתתפו בהם עשרות מדינות , אך היריד השלישי ב 1936 נכשל שכן נקטע בראשיתו עקב אירועי המרד הערבי . התערוכות והירידים של תל אביב היו חלק מאופנת ירידים שסחפה את המערב מאז היריד העולמי הראשון שהתקיים בלונדון ( 1851 ) ועד ליריד העולמי בניו יורק . ( 1939 ) טכנולוגיית הבנייה והייצור התעשייתיים סיפקה את האמצעים לקיום הירידים וכן את תוכנם העיקרי , וגאווה לאומית והתרחבות השווקים העולמיים היו הדחף לקיימם . התערוכות והירידים שנערכו בתל אביב הציגו לראווה את הצלחתה הכלכלית , את תדמיתה המודרניסטית ואת אידאל הקדמה הטכנולוגית שטיפחה . יש לשער שדיזנגוף היה מרוצה מאוד מהמדליה שקיבל ממלך רומניה בעקבות יריד המזרח השני על "הישג מסחרי ותעשייתי ממדרגה 24 . "ראשונה מחמיא לא פחות היה דיווחה של פדרציית התעשייה הבריטית : ה...  To the book