מבנה העמדות

במבנה העמדות כוונתנו לאופן שבו מיוצגות העמדות בתודעתנו , לקשרים בין המרכיבים הפנימיים של כל עמדה ולקשרים שבין העמדות השונות . עמדות נבדלות זו מזו במידת המורכבות שלהן . קיימות עמדות מורכבות , המכילות מספר רב של אמונות או דעות , ויש בהן מרכיב קוגניטיווי , מרכיב אמוציונלי ונטיות התנהגות . לצדן מצויות עמדות אחרות , פשוטות יותר , שבהן מספר קטן של אמונות , רגשות ונטיות התנהגות . עמדה כלפי הנהלת מפעל , למשל , יכולה להיות מורכבת מדעות ש"ההנהלה דואגת רק לרווחתה ופוגעת בעובדים , "האחרים ש"ההנהלה מקבלת החלטות בלא שיקול דעת , "מספיק ש"ההנהלה אינה דואגת די לעתיד המפעל" ועוד . לדעות אלו מתלווים רגשות של תסכול , של כעס ושל סלידה , ולעתים הן מובילות למאבק פעיל בהנהלה . בעמדה פשוטה יותר מספר הרכיבים של שלושת מרכיבי העמדה קטן . עמדתו של האדם כלפי סוג מסוים של קפה , למשל , יכולה להיות פשוטה . הוא יסכים שלקפה טעם טוב , הוא ייהנה מן הקפה וייטה לרכוש אותו . העמדה כלפי הקפה לא תכיל יסודות נוספים . עמדות נבדלות זו מזו גם במידת העקביות הפנימית שלהן . כאן אנו מבחינים בין עקביות פנימית בתוך כל אחד ממרכיבי העמדה ...  To the book