|
|
חז " ל אמרו : " על שלושה דברים העולם עומד : על התורה , על העבודה ועל גמילות חסדים " ( אבות , א , ב . ( אותה גמילות חסדים , תרומה לקהילה , נהוגה היום במערכות עסקיות כחלק מהאחריות החברתית של ארגונים לקהילה . בדף השער של העיתון ' מעריב' ( 21 / 06 / 05 ) הופיעה הכותרת : " שיפוץ תדמית : קוקה קולה תטפח גינות ברחבי הארץ . " העיתון ציין בזמנו כי מנהל מחטיבת המכירות בחברה , גורן אלסנר , פנה אל העובדים לאתר גינות ציבוריות מוזנחות בערים השונות על מנת לשפצן ולתמוך בהן . במקביל הודיע סמנכ " ל השיווק של החברה דאז , טל רבן , כי ' קוקה קולה' משפצת גם כעשרים מגרשי ספורט בארץ בפרסום " כדי לסייע לציבור ליהנות מאורח חיים פעיל " ( שם . ( אין ספק שידיעה זו , אשר מצאה כותרת כבוד בעיתון , עשויה להעביר לציבור תדמית של קוקה קולה כחברה אחראית ומבוססת , ובאמצעות תדמית זו היא עשויה אולי גם להגדיל את התמיכה ואת האהדה הציבורית שהיא זוכה לה . ואמנם חברות גדולות מציבות היום כיעד את הגשת הסיוע לקהילה , מתוך הנחה שארגון או חברה אינם יכולים לפעול ב-ד' אמותיהם , וראוי שיחזירו לחברה , באמצעות סיוע , חלק מה " הטבה " שקיבלו ...
To the book |
|
|