|
|
ה . השלכות על עיבוד המ > דע כאשר יש תחושה של אילוצי זמן , ההניעה לעבד את המידע באופן שיטתי קטנה , והרצון להסתמך על "כללי אצבע" גובר . "כללי אצבע" מסתמכים בדרך כלל על סטריאוטיפים , עמדות מקדמיות והנחות לא מבוססות . מבחינת הנושאים ונותנים , "כללי האצבע" מסייעים להם לפשט מידע מורכב ולצמצם את מרכיב אי הוודאות לממדים סבירים . במילים אחרות , כאשר נושאים ונותנים חשים לחץ זמן , הם מעבדים את המידע העומד לרשותם באופן שטחי , ונמנעים מבחינה שיטתית של פתרונות אפשריים . בתופעה זו יש שלושה מרכיבים : א . עיבוד המידע נעשה במהירות העולה בהרבה על מהירות עיבוד המידע בהעדר תחושה של לחץ זמן . ב . עיבוד המידע הינו חלקי בלבד . הנושאים ונותנים מעבדים מתוך כלל המידע העומד לרשותם רק אותם חלקים שנראים להם חשובים יותר . ג . יש הסתמכות רבה על עמדות מקדמיות וסטריאוטיפים . מחקר שנעשה על צרכנים ( סיגן , ( 2004 מצביע על כך שצרכנים הנתונים בלחץ זמן פועלים אחרת מאלה שזמנם בידם . למשל , הם אינם משווים מוצרים על פי תועלות , אלא על פי "כללי אצבע , " כגון "כלל המותג , " שמשמעותו העדפה למותג מוכר , או "כלל המחיר , " שמשמעותו ...
To the book |
|
|