חלק רביעי: בונים מסר פרסומי מנצח

92 % 100 הצלחה יש רעש אין-סופי של פרסום — חייבים למקד . בזמן המלחמה האחרונה, לקוח שלי רצה לצאת לקמפיין פרסומי בדיגיטל בנושא בניית ממ"דים, והייתה לנו דילמה : האם לפנות לכל אזרחי ישראל המצויים תחת אש, או למקד את המסר לאזור מסוים ? אני דרשתי מיקוד — אי אפשר לפנות לכולם . בסוף, תקציב הקידום שלו לא מתאים לקמפיין כלל-ארצי ולכן חשוב לפנות לקהל שהכי צריך את זה, בנימה אישית . מסר פרסומי מנצח יכול לעזור לעסק להשיג מגוון מטרות, לרבות הגדלת המודעות למותג, הגדלת הנאמנות של הלקוחות והגדלת המכירות . כשהצוות שלנו עובד על מסר פרסומי עבור לקוח, אנחנו שמים דגש על שישה צעדים מרכזיים . הפכו אותם לנוהל בכל כתיבת מסר : הגדרת מטרת הפרסום — מה אנחנו רוצים להשיג בקמפיין . 1 הזה ? הגדרת קהל היעד — למי אנחנו רוצים לפנות ? זה ישפיע . 2 על הסגנון, הניואנסים, המיקום של הפרסום והעיצוב שלו . מסר לילדים ולנוער, אינו דומה למסר לבני הגיל השלישי . מקדו את המסר העיקרי — מסר אחד שאתם רוצים שהקהל . 3 יזכור וילך איתו . השתמשו בשפה קלה להבנה, חזקה וזכירה . . 4 חובה להשתמש בכלים ויזואליים — תמונות או וידאו על פי . 5 מדיום הפרסו...  To the book