|
|
פרסום יעיל, שיווק אפקטיבי 89 יצירת צורך — הכלי הפרסומי בהחלט משמעותי בפעילות תודעתית - ציבורית . אחרי שהבנו איזה צורך אנחנו רוצים ליצור, הטמעת ההבנה והידע לציבור תתבצע לא פעם באמצעות פרסום . השפעה על ההתנהגות האנושית — לגרום להם לקנות מוצר, להצביע למועמד, להצטרף למחאה או לתמוך בנושא מסוים . הבנו מה המטרה שלנו, ועכשיו עלינו להחליט על דרך הפעולה — השפעה קוגניטיבית או התנהגותית . במילים אחרות, עלינו לבנות מחשבה או לקדם צריכה . זכרו : קמפיין מנצח משלב בין הקוגניטיבי להתנהגותי . השפעה קוגניטיבית נועדה להשפיע על האופן שבו אנשים חושבים על מוצר, שירות, נושא או רעיון . לדוגמה, פרסום יכול לשמש כדי ליצור מודעות למוצר חדש, להבהיר את היתרונות של מוצר קיים או לשנות את תפיסתם של אנשים לגבי נושא מסוים — פעילות שכלית השפעתית . השפעה התנהגותית נועדה להשפיע על האופן שבו אנשים מתנהגים . לדוגמה, פרסום יכול לשמש כדי לעודד אנשים לקנות מוצר, להצביע עבור מועמד או לתמוך בנושא כלשהו . כל בעל עיתון, ערוץ טלוויזיה, תחנת רדיו או שלט חוצות יגיד לכם "הפרסום שלנו הכי משפיע והכי עובד" . אני אומר לכם חד-משמעית — קשה מאו...
To the book |
|
|