חלק שביעי: יח"צ מודרני ומשפיענים — הדיגיטל מכפיל כוח

יחסי ציבור 31 מה עוד אנחנו יכולים לעשות ? אי אפשר לדבר על יח"צ ועל שיווק מודרני בלי לגעת בפעילותם של המשפיענים . למעשה מדובר בכוכבי רשת, אנשים שצברו עוקבים בתחום עניין ספציפי והעוקבים מעריצים אדוקים שלהם . הם רואים המלצות שלהם ורצים לנסות גם . הם שומעים את הטיפים שלהם ומיישמים . המשפיענים, מבחינת העוקבים, הם מובילי דעת קהל, סמכות עליונה — כל אחד בתחום פעילותו . הטיפ שלי הוא : תעקבו אחריהם, תראו את הפעילות ותבינו אם הם עוסקים בתחום שלכם . זכרו תמיד : הגודל לא קובע . אל תלכו למי שיש לו 150 אלף עוקבים, אלא תבדקו כמה הם פעילים . היום קל וזול לקנות עוקבים — תראו שהעמוד פעיל, שיש תגובות, לייקים וכדומה . סגרתם איתם שיתוף פעולה ? מעולה . תסכמו הכול בצורה ברורה, תבקשו מהם שיתייגו אתכם, תסכמו מה אתם מקבלים — רילס ? סטורי ? פוסט ? כמה מכל אחד ? תהיו ברורים ובהירים . אופציה נוספת היא למפות סלבס רלוונטיים ופשוט להזמין אותם להגיע, להתארח, לטעום, לחוות, להתרשם . . . אם זה מוצר, אז פשוט לשלוח אותו אליהם הביתה עם מידע ופרטים עליו . אגב, זו גם דרך טובה להציע מוצר לסיקור עיתונאי — שולחים עם פרטים ומידע, ...  To the book