|
|
10 % 100 הצלחה קיבל במה, בגלל שהיה מי שפעל עבורו בפעילות של יחסי ציבור, ולאו דווקא בגלל שהוא עילוי בתחומו . בעידן הנוכחי עם תחרות כל כך נרחבת, כל עסק חייב ליצור לעסק בידול, ייחודיות, מיתוג, להגדיר חזון, ערכים וליצור צרכנות של ערכים . . . והכלי הזה, יחסי ציבור, הוא למעשה הכלי שנתפס כמשפיע ביותר ומאפשר לנו להגיע לחשיפה אדירה . למה הוא משפיע במיוחד ? כי אנשים תופסים את האייטמים בתקשורת כאובייקטיביים ואמינים . הסיפור הבא ימחיש לכם את כוחו של היח"צ : בשנת 2019 ליוויתי עירייה בצפון כראש תחום מדיה, זו הייתה רשות קטנה שבה כל הפעילות התבצעה על ידי אדם אחד . . . על ידי . לעומת זאת ברשויות גדולות, מערך התקשורת כולל דובר, עוזר דובר, משרד יחסי ציבור, מנהל דיגיטל, צלם, מנהל פרסום וכדומה . כשנכנסתי לתפקיד בחנתי את מצב הרשות וגיליתי עיר עם תדמית שלילית בכל הממדים : בקרב עובדי הרשות, בקרב התושבים ובקרב כלל אזרחי ישראל . בנוסף, גיליתי שאין לי משאבים כלכליים לעבוד איתם — אין תקציב לפרסום, לקידום קמפיינים בדיגיטל וכדומה . מהר מאוד הבנתי שהאופציה שלי היא אחת — יחסי ציבור . בניתי תוכנית מדורגת הכוללת שלושה ...
To the book |
|
|