"את הכי יפה כשנוח לך"

נאות — עמוד נוח ! 103 "אני חושבת על לקוחה שלא מושפעת באופן קיצוני מטרנדים, זאת שהסִסמה שלנו ‘את הכי יפה כשנוח לך' היא אמתית כלפיה . זאת אישה מבוגרת יותר . אישה עם סגנון יותר חופשי, שיש בה קצת היפיות . אחת שכאילו אומרת : ‘אני לא חיה לפי מוסכמות, אני הולכת על בריא' . יש לה החלטות חופשיות יותר אבל עדיין סולידיות . לאחת כזו אני פונה, כי בנאות יש משהו שמרני, גם באנשים שיושבים פה וגם בלקוחות . יש תעשייה שבנויה על החידוש, השעשוע, על להביא את המשהו האחר, כאן רוצים את מה שכבר עבד . זאת תעודת זהות . אם אתה שמרן זה בסדר, אבל גם ככזה צריך להביא את החדש, וזה 9 לא פשוט, זה אפילו הרבה יותר קשה" . הקשר בין שמרנות לנוחות אינו מובן מאליו . השמרנות נחשבת דווקא חמורה ומגבילה . אולם נדמה כי השמרנות של שויער, שנמשך לסגנון האורתופדי הגרמני, מכוונת למשהו אחר, וכמוה השמרנות שתיארה חגית . הגישות הללו שואפות לנוחות העומדת לצד האופנה ומאפשרת משא ומתן מודע עִמה . זו נוחות שאיננה נכפית בשל מגבלה רפואית אורתופדית, אלא מבקשת לספק אחיזה איתנה במרחב ופסיעה בקצב אישי מבוּקר . זו נוחות שתוצג בהמשך הדברים גם כסחורה בת קיי...  To the book