העיתון רוצה יחס

122 אנחנו אנשים חדשים אנטי – משפחתית ואנטי – חברתית . את תוצאות הגישה הזו אנחנו רואים בכל מקום : קודם כול בעיתונות עצמה, ואחר כך בתרבות ובפוליטיקה . הסוציולוג אקסל הונת ( Honneth ) טוען בספרו זלזול ומתן הכרה כי תשומת לב היא זכות חברתית יסודית-לא פחות מחופש הביטוי או משכר הוגן . בהתאם לכך, התייחסות והענקת תשומת לב לסובייקטים הקרובים אלינו הן צווים מוסריים . לכאורה, כל זה לא חל על עיתונים . אנשים זקוקים לתשומת לב, יאמרו לך - תינוקות, ישישים, אולי גם חיות מחמד . אבל לא דפים עם טקסט . עיתונים לא מרגישים כשלא מתייחסים אליהם . זה לא נכון . קודם כול, כי מאחורי העיתון יש אנשים . אבל זאת לא הנקודה העיקרית . הנקודה היא אחרת : העיתון יודע שאנחנו לא קוראים אותו . אפילו כשאנחנו קונים את העיתון ולא קוראים אותו - העיתון יודע . בעלי בתי קפה, למשל, שמים לב שלרוב האנשים לא חשוב כבר מה איכות העיתון שיקראו, אם בכלל . לכן הם לא טורחים לרכוש עיתונים . התוצאה היא שבפלאפליות או בבתי קפה מחוץ למרכז תל אביב לא תמצאו כיום אפילו טבלואידים - רק חינמונים . כל זה מקבל משנה תוקף בעידן קבוצות המיקוד, שבהן הרגלי הקריאה...  To the book