| 29 ההוומה ל וויווה מעבירה מסר חזק על דאגתו של הנהג לסביבה . צרכנים שבחרו לרכוש מכוניות היברידיות בתחילת ימיהן הבהירו לכל מי שרואה אותם שיש להם מודעות סביבתית, ושהם מוכנים לשלם יותר תמורת פחות כדי לסייע לסביבה . בהחלטה לרכוש פריוס, הצרכנים אותתו שהם בני אדם מהסוג שמוכן להקריב למען הסביבה . משחק התמריצים ההיברידי מפורט בעץ המשחק המתואר להלן . רכישת פריוס היום כבר לא מעבירה את המסר הזה באותה עוצמה . היום, פריוס היא מכונית תחרותית אפילו בשוק המכוניות הלא- היברידיות . היא מציעה בסך הכול עסקה טובה בלי קשר לסביבה . נהג מונית יגלה שפריוס גם חסכונית בדלק וגם נוחה ומהימנה . כלומר, כוח האיתות החברתי של הפריוס נחלש . ומי שלא השתכנע, מוזמן לחשוב על האיתות שמעבירה רכישת טסלה . האם הקונים של טסלה רוכשים אותה רק למען הסביבה ? להשוויץ במכונית גרועה אמרנו : האיכות הנחותה של המכוניות ההיברידיות הראשונות, סייעה להעביר מסר אמין על העמדה החברתית של הנוהגים בה . זה היה תמריץ לקנות את המכוניות . כך נולד שוק של מכוניות מסוג חדש . קניית מכונית היברידית כאיתות אמין : תועלת הקונה . אם הסביבה חשובה לו, תוצאה מס'...
To the book