|
|
אומנות המקל והגזר | 24 ובין חובבים כמו ג'ים, שמאמצים את התרבות הזאת לחודש אחד בשנה ? כדי לקיים הבחנה כזאת צריך מה שהכלכלנים קוראים "איתות יקר" : פיסת מידע שמאפשרת להעביר מסר אמין על ערכיהם, יכולותיהם והעדפותיהם . במקרה של האופנוענים, האיתות הזה חייב להיות משהו שרק אופנוענים אמיתיים יהיו מוכנים לעשות . מוצרי צריכה דוגמת מעילים ונעליים הם איתות חלש, כי הרבה אנשים יכולים לקנות אותם . ג'ים הוא הדוגמה לכך . לעומת זאת, כיסוי הגוף בקעקועים הוא איתות חזק . אופנוען "אמיתי" מקעקע את גופו כדי לבטא את זהותו — לא את זהותו בחופשה זמנית, אלא את זהותו היומיומית . קעקוע מאותת חזק על חברות במועדון של תרבות- האופנוענים, כי לעשות קעקוע זה מחיר יקר ל"מתחזים", שרוצים לחזור לחייהם במשרד . תארו לכם איך הבוס של ג'ים היה מגיב אילו ג'ים נכנס למשרד עם קעקוע של שלד מכונף על צווארו . לאופנוען הארלי אמיתי, צומחת תועלת ישירה מהעובדה שעמיתיו רואים את הקעקוע ומכירים בכך שהוא שייך לתרבות האופנוענים . החלטת התמריצים של ג'ים מפורטת בעץ המשחק הבא . עצי משחק הם כלי שמקורו בתורת המשחקים, ובמקרה שלנו, אמצעי שמסייע לחשוב בצורה...
To the book |
|
|