הערות

הערות׀ 29 2 1 . חשבונאות נפשית ריצ'רד תיילר נחשב למי שחשב לראשונה על תאוריית החשבונאות הנפשית . Heath, Chip, and Soll, Jack B . : Mental Budgeting and Consumer Decisions, Journal of Consumer Research, 1996, vol . 23, no . 1, pp . 40 – 52 הטריק עם הדוחות על חניה ועל מהירות תואר לראשונה במאמר זה : "עמית שלי לשעבר, מומחה לפיננסים, מתגאה בכך שהוא אדם רציונלי לחלוטין . לפני הרבה זמן הוא אימץ אסטרטגיה חכמה להתמודדות עם צרות בחיים . בתחילת כל שנה הוא פותח חשבון המיועד לתרומה לארגון צדקה מקומי . אם במשך השנה קורה לו משהו לא נעים, כמו קנס לא מוצדק על מהירות מופרזת, הוא פשוט מנכה את ההפסד מהחשבון הזה . הוא רואה את זה כפוליסת ביטוח נגד טרדות קטנות" . Thaler, Richard H . : Mental Accounting Matters, Journal of Behavioral Decision Making, 1999, vol . 12, pp . 183 – 206 נגעתי בנושא כשל החשבונאות הנפשית במאמר "אפקט כסף הבית" בספרי אמנות החשיבה הצלולה ( תרגום : שמעון בוזגלו ) , משכל, 2013 . על כלל השיא-סוף ראו : Kahneman, Daniel, Fredrickson, Barbara L . , Schreiber, Charles A . , and Redelmeier, Dona...  To the book