|
|
65׀ אמנות החיים הטובים חשף התאמה כזאת — רכב יוקרתי לא הסב לבעליו אושר רב יותר . איך זה יכול להיות ? בקלות : השאלה הראשונה גורמת לנו לחשוב על המכונית שלנו, בעוד השאלה השנייה גורמת לנו לחשוב על דברים אחרים לגמרי — שיחת טלפון במהלך הנסיעה, תקרית בעבודה, פקק, הנהג האידיוט שלפנינו . בפשטות, מכונית מסיבה לנו אושר רב יותר כשאנחנו חושבים עליה מאשר כשאנחנו נוהגים בה . זאת ההשפעה של אשליית ההתמקדות, שעליה דיברנו בפרק הקודם . מובן שזה לא נכון רק לגבי מכוניות . אשליית ההתמקדות משפיעה על ההנאה שמפיקים מכל דבר שקונים . כשאנחנו חושבים על X , אנו נוטים להפריז בערך ההשפעה של X על חיינו . בין שמדובר בבית נופש ובין שבמסך טלוויזיה ענקי או בזוג נעליים של לובוטן, חשיבה ממוקדת ברכישה מסיבה לנו אושר — אבל בעת שימוש יומיומי הדברים האלה דועכים באחורי התודעה וההשפעה שלהם על האושר שלנו מתמזערת . כשמביאים בחשבון גם קונטרה- פרודוקטיביות, כלומר את תופעות הלוואי הסודיות ואת העלויות הנסתרות של תחזוקת הרכישות הנחמדות ( הן מבחינת זמן והן מבחינת כסף, כפי שראינו בפרק 5 ) , וכשמשלבים אותן יחד, מתגלה שתכופות, הרכישה גורמת ל...
To the book |
|
|