איך בניתי את זה 53 ביותר ליוצרים חששנים וליזמים פוטנציאליים, כי הוא עוסק באנשים שמצאו את עצמם מקימים עסק בענף שבו לא היה להם שום ניסיון קודם . לפעמים זוהי תוצאה של התלהבות, כמו במקרה של ליזה פרייס וסדרת מוצרי הטיפוח שלה, Carol’s Daughter . לפעמים זוהי תוצאה של חוסר ברירה, כמו במקרה של מייסדי גלידת בן אנד ג'ריז, בן כהן וג'רי גרינפילד, שהיו חברים מחטיבת הביניים . בן היה נהג מונית מובטל למחצה בעיר ניו יורק, ונושר סדרתי מלימודים במכללה . ג'רי, שניסה לשווא פעמים רבות להתקבל ללימודי רפואה, עבד כטכנאי מעבדה בצפון קרוליינה . בשלהי שנות השבעים של המאה הקודמת הביעו שניהם נכונות "לקשור יחד את גורלנו" לכמה שנים, כפי שתיאר זאת ג'רי בחיוך משועשע, ו"לפתוח חנות קטנה . ״ מאידך, לעתים קרובות לא פחות, זה קורה כתוצאה של סקרנות וצירוף מקרים . מישהו יוצא לחפש משהו שהוא בטוח שכבר קיים — מוצר, שירות, תוכנית טלוויזיה, אפילו משחק וידיאו, לא ממש משנה מה — ומגלה שבעצם אי-אפשר למצוא את זה בשום מקום . אז הוא מתחיל לדבר על זה במסגרת השיחות השוטפות שלו עם כל מי שמוכן לשמוע — חברים, משפחה, נהגי אוּבּר, בריסטה בבתי ק...
To the book