ה. חדשות, תעמולה ואירועי דמה

122 | סוכני בורות כוחה המסייע של ההשפעה על הרוב . התברר שאפשר לעצב את מחשבות ההמונים כך שהם יפעילו את עוצמתם החדשה בכיוון הרצוי . במבנה החברה כיום, השיטה הזאת בלתי נמנעת . כל דבר בעל חשיבות חברתית שנעשה היום, בפוליטיקה, בכלכלה, בתעשייה, בחקלאות, בצדקה, בחינוך ובתחומים אחרים, חייב להיעשות בסיוע תעמולה . 3 תעמולה היא הזרוע המבצעת של הממשלה הבלתי נראית" . בראש ובראשונה, הכוונה היא לשימוש בתקשורת בתור מפעל תעמולה, אם התקשורת לא תעשה זאת בעצמה כשתבטא את רצונה האידיאולוגי . "אפילו יודעי דבר", כתב ברנייס, "יופתעו ללמוד עד כמה התעמולה מעצבת את התקדמות העניינים סביבנו . עם זאת, די להביט מתחת לפני השטח של העיתון כדי למצוא רמז לשליטת התעמולה בדעת הקהל . בעמוד הראשון של הניו יורק טיימס ביום שהדברים נכתבים [ 29 בנובמבר 1926 ] מופיעות שמונה כתבות חדשות חשובות . ארבע מהן, כלומר חצי, הן תעמולה . הקורא המזדמן מקבל אותן כדיווחים על התרחשויות ספונטניות . אבל האם זה נכון ? הנה הכותרות שמכריזות עליהן : 'תריסר אומות מזהירות את סין שנדרשת רפורמה אמיתית לפני שיגישו סיוע', 'פריטצ'ט מדווח שהציונות תיכשל', 'מתוו...  To the book