|
|
אמוציונליים ומושפעים ממה שהם שומעים בתקשורת ומהסביבה וכך ניתן לנקות רעשי רקע״ . באמצעות שאלות העומק ניתן להכיר טוב יותר את המשיב ולוודא שתשובותיו אינן נשענות על גחמות רגעיות או על הטיות סביבתיות . הרבה יותר קל לזהות מניפולציות כשיש עשרות שאלות, שחלקן חוזרות על עצמן בגרסאות שונות, מאשר כשיש רק אחת ‑ למי תצביע . כך למשל סקרי העומק שביצעו המפלגות ב ‑ 2015 הראו שהליכוד בדרך לניצחון, בעוד שהסקרים בתקשורת התקשו לזהות את המגמה . אחד הפוליטיקאים שידוע בשימוש האינטנסיבי והיעיל שלו בסקרים הוא יו"ר יש עתיד, יאיר לפיד, שעובד כמעט מהרגע הראשון שלו בפוליטיקה עם מארק מלמן, מבכירי הסוקרים בארצות הברית . מלמן טוען שהסקרים בישראל אינם אחידים ברמתם, ויש לכך כמה סיבות . ראשית, הם מבוצעים בתוך יום או יומיים, וכך מגיעים רק למי שמוכן לענות במהירות ולא לכלל האוכלוסייה, כפי שיש לעשות בסקר עומק . שנית, דווקא האמצעים הטכנולוגיים והדגימות דרך האינטרנט עלולים לגרום לטעויות שניתן לזהות בקלות בסקר טלפוני . טימור מתחברת לדברים . ״צריך להסתכל על שלושה פקטורים : זמן, דיוק וכסף״, היא אומרת . ״אם רוצים רמת דיוק גבוהה, זה...
To the book |
|
|