הצרכן כאזרח נאמן

סיגריה בשם "כנסת" 43 קהל מסוים, הם הניחו שככל שיפנו אל שוק רחב יותר כך יאחדו וייצבו את התרבות האמריקאית . הם יצרו חזון של לאומיות המבוססת על צריכה, בקושרם את הצרכנות האמריקאית עם כיבוש הספָר, עם מוצרים החוסכים בעבודה, עם התשוקה לחיים טובים יותר, עם חיפוש מתמיד אחר שיפור חיי היום-יום – כל אלו הם חלק של העצמאות והדמוקרטיה, המבוססות על חירות כלכלית . 126 במדינות השונות מארצות הברית ברמות העושר ובצורות המשטר עטו המסרים הלאומיים בפרסומות אופי שונה . מחקרים על גרמניה במחצית הראשונה של המאה העשרים מראים שהגרמנים התפעלו מהפרסום האמריקאי ואימצו רבים ממאפייניו, אך בצורה סלקטיבית ומתוך סיגול הפרסומות למדיניות ולתרבות המקומית . המגמה הסלקטיבית התחזקה תחת השלטון הנאצי, שלא התנגד להגדלת הצרכנות בתנאי שחיזקה את הכלכלה הגרמנית . 127 בעוד פרסומות אמריקאיות ל"קוקה-קולה", למשל, הדגישו פנאי, הנאה ועונג, בפרסומות שבגרמניה הנאצית הודגשו גם ערכי העבודה – נראו בהן עובדים שותים מהמשקה – ונכללו בהן חובות לאומיות, כגון נהיגה זהירה בעזרת שתיית "קוקה-קולה", שהוצג כמשקה מפכח . 128 גם במשטרים הקומוניסטיים פרסומות ני...  To the book