פרק ראשון: סיגריה בשם "כנסת"

פרק ראשון 20 מהקופסה, וגם בצידה הופיעה הכתובית "רבות ניסיתי – בזו בחרתי" . 4 במודעות אלו נראה המעבר ממסר כללי אל שימוש במודל נשי קונקרטי, בהציגן שתי נשים בעלות ניסיון . האחת דמות פתיינית, שצורתה, תנוחת גופה ומבטה מעניקים למילים "רבות ניסיתי" הקשר מיני פוטנציאלי, ואכן שימוש במיניות נשית כדרך למכור טבק למעשנים ממין זכר רווח בפרסומות במערב החל במאה התשע-עשרה ; 5 האחרת דמות של אישה חזקה ודעתנית, מודל נשי שעשוי לפתות מעשנות ממין נקבה . ואומנם גרסה זו של המודעה הופיעה במגזין אופנה לנשים . בעבור עוד שנה, בשנת ,1956 מודעת פרסומת ל"כנסת" הציגה איור של קופסת הסיגריות וברקע בניין האומות המאוחדות . הפרסומת ארוכת המלל מילאה לכאורה תפקיד אינפורמטיבי : "הכנסת של כל העולם היא כמובן ארגון האומות המאוחדות ( בראשי תיבות או"ם ) – השוכן בבניין רב מידות זה המתנוסס על חוף 'נהר המזרחי' בניו יורק" . עוד שבעים מילים הוקדשו לתיאור תולדותיו של האו"ם, מכשיריו ומחלקותיו . 6 מן ההיבט הצורני המודעה מציבה את המוצר הישראלי בתוך הקשר בין-לאומי ניו יורקי מודרניסטי מובהק, וכך אופפת את השם הפטריוטי והמקומי בניחוחות קוסמופו...  To the book