|
|
22 הקטליסט הנוער חיוני להצלחתן . אמנם, כלפי חוץ הן טענו שהן נמנעות מפנייה לילדים ולבני נוער, אבל בתוך התעשייה היה ברור, שאין אפשרות כזאת . "הנער של היום הוא הלקוח הקבוע הפוטנציאלי של מחר, והרוב המוחלט של מעשנים מתחילים לעשן בעודם בגיל העשרה," נאמר במזכר שנכתב בחברת פיליפּ מוריס . לא למכור לילדים פירושו לסגור את העסק . משום כך חברות נקטו כל מיני אמצעים כדי לקסום לאוכלוסייה צעירה יותר . כשהושקה סדרת הטלוויזיה המצוירת "משפחת קדמוני" ( Flintstones ) , ב- 1960 , נותנת החסות היתה יצרנית הסיגריות וינסטון, ובפרסומות נראו פרֶד ובֶּרני יוצאים להפסקת סיגריה . כשנאסר הפרסום בטלוויזיה וברדיו בתחילת שנות השבעים, המציאו חברות הטבק דמויות מצוירות ידידותיות כמו ג'ו הגמל ( Joe Camel ) כדי לשוות לסיגריות נופך של כיף . וכשנדמה היה שסיגריות רגילות אינן אטרקטיביות מספיק לטעמם של הצעירים, הן הוציאו לשוק טבק בטעמים בעטיפות ממתקים צבעוניות כדי להגביר את כוח המשיכה שלו . זה עבד . שיעור העישון בקרב בני נוער אמור להיות נמוך . חוקים פדרליים קובעים כי הגיל המינימלי לקניית סיגריות בארצות הברית הוא שמונה-עשרה, ורוב ה...
To the book |
|
|