טקסטים חזותיים בטלוויזיה ובאינטרנט

פרק שלישי : תרבות חזותית פופולרית | 143 באמצעי התקשורת ומועצם על ידם . אנו “מוצפים" בדימויים אידאליים של נשים המופיעות בפרסומות - בעיתונות ובטלוויזיה . התגברות התופעה של הפרעות אכילה בעולם המערבי נובעת מהלחצים החברתיים והתרבותיים על נשים להתאים עצמן ל"אידאל" נשי, אידאל שעבור רוב הנשים הוא בלתי אפשרי . התקשורת וחברות הפרסום מתפרנסות מחוסר הביטחון הבסיסי הזה של נשים בעצמן . יש לציין שבתחרויות יופי ( כמו למשל "מיס אמריקה" ) המועמדות מקבלות ניקוד לא רק על יופיין, אלא גם על יכולת ביטוי מילולית ( ריאיון אישי ) ועל כישרונות בתחומי הבידור, המשחק, המחול והמוזיקה . המאפיינים של טקסים לבחירת מלכות יופי הפופולריות הרבה של תחרויות יופי בכל התרבויות והלאומים מלמדת מה קל “לשכפל" אותן ולהעבירן מתרבות לתרבות וממדינה למדינה . לדעתה של בוורלי סטולטג'ה ( 1996 Stoeltje, ) , תרבות פופולרית מוגדרת באמצעות יכולת השכפול של מאפייניה . העתקה זו תלויה בשני דברים עיקריים : א . קלות הזיהוי והשכפול של התופעה התרבותית המסוימת . ב . קלות ההמרה של הטקס למשמעויות מקומיות, לסמלים, לערכים ולמושגי אסתטיקה מוּכרים שיהיו רלו...  To the book