הסיבות להידמות להייטק

200 | יצחק משיח אקט שיווקי שיכול למצב את הארגון הוותיק באותה שורה עם ערכים חיוביים של תעשיית ההייטק . פרקטיקה זו נעשית בשתי תצורות . ברמת המאקרו, כלומר מצב שבו הארגון מנכס לעצמו ומהדהד מסר תקשורתי שעוסק בתופעות טכנולוגיות ברמה העולמית, טרנדים, מוצרים, חברות גלובליות מרחבי העולם וכדומה . ברמת המיקרו, מסר שמתמקד בסביבה הלוקלית הישראלית ועוסק בסיפורים על תעשיית ההייטק המקומית, על שלל רבדיה ובקשר שלהם אליו . ככלל, ניכוס ענף ההייטק ותיעולו לתדמיתו של ארגון שאינו נמצא במעגל ההייטק, נשענים על כמה סיבות אפשריות : ההייטק הוא סלב תקשורתי בני אדם אוהבים להיות צמודים למוּכר ולידוע . כפי שראינו, העיתונאי מתנהג באופן שונה כאשר הוא מסקר מותג טכנולוגי גלובלי ומוכר ( גוגל, פייסבוק, אמזון וכדומה ) בהשוואה לסיקור חברה שאינה מוכרת . העיתונאי גם נוהג אחרת כאשר הוא מסקר חברות שפונות לצרכן הסופי או לחלופין חברות שמפתחות טכנולוגיה המיועדת לעסקים . לעיתים הוא גם מתייחס באופן שונה לחברות שהטכנולוגיה שלהן לא הבשילה לעומת חברות שהטכנולוגיה שלהן עומדת, או כאלה שהטכנולוגיה שלהן נמצאת בשדרוג . אף על פי כן, בהסתכלות ...  To the book