הארגון הטכנולוגי וייצוגו בתקשורת

126 | יצחק משיח נוסף על כך, השיח התקשורתי מתמקד גם בקבוצה נוספת — תאגידי טכנולוגיה . הכוונה למותגי טכנולוגיה בין - לאומיים, חברות פופולריות ומוכרות בקרב קהל צרכני הקצה, כדוגמת אפל, סמסונג, פייסבוק, אמזון וכדומה . להבדיל משתי הקבוצות הראשונות, הקבוצה השלישית מונה חברות טכנולוגיה שלא נוסדו בישראל, אך הן רלוונטיות ונצרכות על ידי הצרכן הישראלי . התקשורת מתפקדת בהקשר זה כספקית מידע . היא בונה סדר יום תקשורתי גם על בסיס ההתפתחויות הטכנולוגיות ברחבי העולם . על פי היקף הכתבות והנושאים ניתן לומר כי התקשורת הישראלית מחויבת לסיקור הנושא הטכנולוגי בהקשר הרחב ביותר . ובכלל, מכאן עולה שהסיקור התקשורתי של התאגידים 124 . הגלובליים מהווה חלק אינהרנטי מהדיון התקשורתי בישראל את הנתון הזה כנראה יודעים גם אנשי התקשורת שעוסקים בממד המקדם ( יחסי ציבור ) . תפקידם המרכזי, כאמור, הוא לקדם את לקוחותיהם הטכנולוגיים ולנסות לקבוע סדר יום תקשורתי, כפי שנראה בציטוט שלהלן של אחת המרואיינות ששיתפה ביחסי הכוחות בין חברות לא מוכרות ( סטארט - אפ ) לתאגידי ענק . האחרונים נהנים ממשאבים רבים ( גם שיווקיים - פרסומיים ) , וזה ...  To the book