הקמפיין של נתניהו

142 | נתניהו — בית ספר לשיווק פוליטי נתניהו עמדו היתרונות שמקנה לו תפקיד ראש הממשלה . הוא יכול להציג את כל הישגיו בתפקיד ולשלוט על סדר היום התקשורתי, מאחר שראש הממשלה זוכה לסיקור בתוקף תפקידו ככל שיחפוץ . נתניהו הופיע כשסמלי המעמד נמצאים מאחוריו — כאשר הוא מרואיין בלשכתו, או במסיבת עיתונאים באולם העיתונאים במשרדו, וסמל המדינה חקוק על הדוכן . נתניהו נערך לבחירות 1999 באותה מתכונת שהביאה לניצחונו בבחירות 1996 . ארתור פינקלשטיין, היועץ האמריקני, גויס שוב למשימה ועמד בראש הצוות האסטרטגי של הליכוד . פינקלשטיין החליט להציב שוב את נתניהו במרכז התעמולה ולקבוע בהתאם לכך את סיסמת הבחירות . הסיסמה של 1996 , "נתניהו, עושים שלום בטוח", נראתה מיושנת ולא תקפה . הסכם ואי שלא בוצע, בלחצן של מפלגות הימין, שמט את הקרקע מרגלי ההבטחה המרכזית של הבחירות הקודמות . הפתרון נמצא בסיסמה שהציע הפרסומאי יעקב בלומנקרנץ, שעבד עם הליכוד באותה מערכת בחירות : "נתניהו, מנהיג חזק לעם חזק" . פינקלשטיין אישר את הסיסמה החדשה . לאחר מכן היא שונתה ל"נתניהו, מנהיג חזק לעתיד ישראל" . נתניהו בתשדירי 1999 . השלום נעלם מן הסיסמה (...  To the book