146 פרק רביעי סיפורה של ג'נט ורטזי ( Vertesi ) , שהחליטה לנסות להסתיר מ"הרשת" את דבר הריונה כדי להימנע מפרסומות ממוקדות, הבהיר כיצד הניסיון להתנתק ולהיעלם מרשת המעקב העולמית פירושו צמצום גדל והולך של יכולת 2 ורטזי ביקשה ההשתתפות של הפרט בחיי היומיום של החברה המודרנית . לבחון את הטענה הרווחת למדי בשיח הנוגע לפרטיות ולפרקטיקות של נתוני עתק, ולפיה מי ש"לא מתאים לו", יכול פשוט לבחור שלא להשתתף ( opt - out ) . לטענתה, הניסוי חשף מציאות קשה מאחורי מיתוס הבחירה שלא להשתתף . ורטזי, כדוקטור לסוציולוגיה של הטכנולוגיה, הייתה מודעת היטב ליכולתם הגוברת של מפרסמים לזהות דפוסי התנהגות של פרטים וללמוד מהם על שינויים במצבם האישי . היא הסיקה שעליה להימנע מכל התנהגות "מסגירה" שתתועד על ידי רשתות מסחריות, מנועי חיפוש, אתרי מדיה חברתית ודומיהם, והיא תיארה את הקושי המתמשך להסתתר מפני מנגנוני המעקב המסחריים . מלבד הקושי הרב שבהימנעות מתקשורת, לעיתים קרובות עצם הניסיון להימנע מתקשורת אילץ אותה לפעול באופנים שגרמו לה להרגיש כעבריינית, אף שלא פעלה באופן בלתי חוקי . לדוגמה, קניות במזומן עשויות להיות מוגבלות לסכו...
To the book