|
|
34 יובל קרניאל | עמית לביא- דינור הפרסומות בווידאו, שמשודרות בעיקר בטלוויזיה, אך נצפות גם ברשתות, השיח ברשתות החברתיות ובסדרות טלוויזיה פופולריות שנצפות כיום במגוון אמצעי מדיה . שם ניתן לראות בבירור איך משתקפים הערכים, וכיצד תוצרי התרבות האלה משקפים את ערכי חוסר האמון והירידה במעמדם של מוסדות ובעלי הסמכות המושג "תרבות" זכה להגדרות רבות וטובות . אנו התבססנו על הגדרתו של קליפורד גירץ, שעסק בפרשנות של תרבויות ומתייחס לתרבות כמושג סמיוטי . גירץ מגדיר תרבות כמערכת שבה " [ . . . ] נמצאת המסגרת של האמונות, הסמלים עתירי ההבעה והערכים, שבאמצעותם הפרטים מגדירים את עולמם, מביעים את רגשותיהם ומעצבים את שיפוטיהם [ . . . ] תרבות היא מרקם המובנים שבמסגרתו 3 הגדרה בני אדם מפרשים את ניסיונם ומנהיגים את פעולתם" . רחבה זו של תרבות מצביעה על כוחה בתחום עיצוב ההתנהגות והאופי של החברה האנושית, ומתאימה היטב לעיסוק שלנו במושג אמון ובמשמעות החברתית העמוקה של הירידה בעוצמתו ובכוחו בחברה הישראלית . ההגדרה הרחבה של התרבות מזמינה עיסוק במגוון רחב של תוצרי התרבות, ולפיכך ניתן ללמוד על האמונות, הערכים והאידיאולוגיה ...
To the book |
|
|