|
|
זמן אמת 215 85 אם כן , מחויבותווהיא נושאת ערך רגשי רב ) 1984 Bourdieu ( . של היוצר איננה נתונה רק לכסף שמשקיע הצרכן אלא גם לדימוי העצמי שבו הוא משקיע . דוויק , איש הפרברים רפיוג ' יז , מסביר : אני בצבא הייתי ביחידת שבויים ונעדרים של צה " ל . כשעושים משא ומתן מול החיזבאללה המדד למתווך טוב , לבן ברית טוב , הוא האמינות שלך . אני המתווך של הקהל לתרבות . אני סומך על הקהל שלי שהם אוהבים אותי כי אני עושה מוזיקה טובה והם סומכים עליי שאני נותן להם תרבות טובה . יחסים של אמון בנויים על דיכוטומיה של טוב לא – טוב , אנחנו טוב אחרים לא – טוב . כשאני מוכר מוצר תחת השם " פרברים רפיוג ' יז " הוא חייב להיות טוב . החשש מהתקשרות עם גופים תומכים איננו נוגע אפוא לשאלה של חופש אמנותי כשלעצמו אלא לכלכלת יחסי האמון עם הקהל . על הרקע הזה ניתן להבין את הטענות שהופנו כלפי סאבלימנל בעקבות הקמפיין הפרסומי למותג " שוקו קרלו " של חברת " תנובה ", שבו כיכב . הקמפיין , שהושק בקיץ 2003 בעלות של שניים וחצי מיליון שקלים , נשא את הסיסמה " שוקו קרלו , שוקו אמיתי " ובכך אימץ כביכול את הדימוי של סגנון ההיפ – הופ כ " דיבור אמיתי...
To the book |
|
|