מבוא

26 מבוא המערבית . רעיון הבחירה החופשית טומן בחובו הנחת יסוד והיא שיש לנו רצון חופשי, שאנו שולטים בקבלת ההחלטות שלנו ובהתנהגות שלנו . המהפכה התודעתית בחסות הרציונליות הביאה לכך שנוכל לבחור למי להצביע, היכן לחיות, מה לקנות, עם מי להתחבר, כיצד להתפרנס . תפיסת הסובייקט כאחראי היחיד על נסיבות חייו היא הבסיס שעליו מושתתות תפיסות עולם ניאו-ליברליות וקפיטליסטיות אשר התומכות הגדולות בהן הן ענקיות הטכנולוגיה בעמק הסיליקון . תפקיד הטכנולוגיה בסיפור הזה הוא לסייע בהגשמת הבחירות, במימוש הרצונות, הדחפים והמאוויים של האדם החופשי בכל אופן שירצה . לכל בעיה בעולם ובקיום האנושי יש פתרון בדמות החופש לבצע בחירות, ואם רק תהיה לכולם גישה שווה לתוכן ולמידע, וכן פתרונות טכנולוגיים יעילים, נהיה כולנו מאושרים . רעיונות אלו על רצון חופשי חלחלו עמוק לתרבות שלנו . כל מאמר על "הצרכן החדש" נפתח בתובנה על כך שהצרכן החדש יודע מה הוא רוצה ותפקיד הטכנולוגיה לסייע לו בגישה מהירה לכל מקורות המידע בטרם יקבל החלטה . אומנם, הצרכנים מודעים לכך שהם מהווים מטרה לפעילות שיווקית אגרסיבית, ועם זאת מאמינים בלב שלם שהם חזקים, עצמאים ...  To the book