|
|
16 מחקר מדיניות 138 | ריכוזיות בשוק התוכן העיתונאי – חדשותי בתנאי שוק דו- צדדי כזה, שבו פועלים מרבית גופי התוכן העיתונאי- חדשותי, יכולתו של שוק חופשי להשיא את רווחת הצרכנים מוגבלת, משום שהנחות המוצא הכלליות של מנגנון השוק אינן תואמות את תנאי השוק הדו- צדדי . למעשה, כל הפקה והפצה מסחריות של מידע במסגרת מודל כלכלי המבוסס על פרסומות אינן משום פעילות שוקית- מסחרית רגילה ( שבעניינה מתקיימות הנחות המוצא בדבר יתרונם של שווקים חופשיים להשיא את הרווחה החברתית ) , אלא פעילות בתנאים של שוק דו- צדדי, ותנאים אלו מובילים לכך שהמוצרים מתעצבים לפי האינטרסים של המפרסמים ולאו דווקא לפי האינטרסים של הצרכנים או כלל הציבור . 8 לפעולה של ערוצי תוכן עיתונאי- חדשותי בתנאי שוק דו- צדדי יש שתי השלכות עיקריות : ראשית, הקהל נדרש להיחשף לפרסומות בשעה שהוא צורך את התוכן ; שנית, למפרסמים יש השפעה על התוכן העיתונאי- חדשותי . הסיבה לכך היא שתנאים אלו מתמרצים את ערוצי התוכן לייצר תכנים שמותאמים רק לקבוצות דמוגרפיות בעלות כוח קנייה, או תכנים בידוריים שאינם מעוררי מחלוקת או מעמיקים מדי . 9 למעשה, זהו ההסבר הכלכלי לתפיסה ...
To the book |
|
|