ניהול תקשורת ישירה

איפה הלכי הרוח האלה התחילו ? ברחוב, מישהו גרם להפצתם . המישהו הזה מכונה "מטה הצבע", שהוא זרוע של מטה הארגון . זכורה הופעתם של פעילי חב"ד עם שלטי "ביבי טוב ליהודים" שלושה ימים לפני הבחירות של 1996 . המסיביות של הקמפיין הִמריצה את מצביעי נתניהו ו"הליכוד", נתנה להם תחושה שהם חלק ממשהו עצום, והשרתה אווירת ניצחון . האווירה ברחוב לא קובעת את תוצאות הקמפיין - קובעים אותם המאמצים שנעשו עד עכשיו, אבל האווירה ברחוב היא גורם ביצירת מורל גבוה בין תומכי המועמד . בעבר, בעולם הישן, הקמפיינים עצמם התנהלו רק ברחוב . הטכנולוגיה הזיזה את הרחוב הצידה . היום העבודה הרבה יותר ממוקדת ומדויקת והיא נעשית מתחת לפני השטח . פעם היה נהוג לפנות למסות באופן מרוכז, היום הפנייה היא למצביעים בנפרד - מתעניינים באורחות חייהם, בהעדפותיהם, בחרדותיהם, בהרגלי החשיבה שלהם, בדפוסי הצבעתם בעבר . עבודה שנעשית מרחוק נוחה יותר אבל היא מטעה . הצבעה בבחירות היא עניין רגשי, ואין כמו מגע אנושי לעורר רגש להניע אותו לפעולה . בקרב קהלים מסוימים יש לרחוב חשיבות גדולה, בעיקר קהלים שפחות נסמכים על תקשורת מסורתית ומדיה דיגיטלית . בלי שאף אחד...  To the book