|
|
" אירועים הם כמו גלגלי אימון לאנשי שיווק - מרחב בטוח שבו אפשר לטפח את השרירים הנחוצים לקראת השיווק האמיתי בחיים " . ( בראיין דוגאן , מפיק אירועים אמריקאי ) יחסי ציבור מזוהים בדרך כלל עם קשרי עיתונות . מעטים נוטים לזהות את הקשר בין יחסי ציבור לאירועים . ובכן , הם טועים . אירועים הם אחד מתחומי הפעילות החשובים ביותר של אנשי יחסי הציבור , אף כי אינם זוכים לתשומת הלב ולהכרה הראויות . מהו בעצם אירוע ? למעשה , אירוע הוא מונח - גג שיש לו בנסיבות שונות גם משמעויות שונות . החוקרת האמריקאית אמה ווד אומרת : " אירוע הוא התרחשות שמשתתף בה קהל . ואם קיים קהל , אז מועברים בהתרחשות כזאת מסר או חוויה , ולכן לכל האירועים יש פוטנציאל לתקשר דבר כלשהו " ; ואילו המומחים לשיווק פיליפ קוטלר ויעקב הורניק נותנים למונח " אירוע " הגדרה רלוונטית משלהם . הם מגדירים אירועים כ " התרחשויות המיועדות לתקשר מסרים ייחודיים לקהלי המטרה " ומוסיפים : " מחלקות יחסי ציבור מארגנות מסיבות עיתונאים , פתיחות חגיגיות וחסויות לאירועי ספורט , כדי להשיג תוצאות תקשורתיות ייחודיות בקרב קהל המטרה " . כלומר , אירועים הם מגוון של פעילויות ,...
To the book |
|
|