הופעה בטלוויזיה: איך לנצח את "המסך הקטן"

" שום מילה לא היתה מעולם כה בעלת עוצמה כמו שתיקה בזמן הנכון " . ( הסופר האמריקאי , מארק טוויין ) כל אחד חולם להופיע בטלוויזיה , ולו רק לרגע . במיוחד אם הוא פוליטיקאי , ידוען או מי שרוצה להיות ידוען . הופעה מוצלחת יכולה להפוך אותו לגיבור היום . יזהו אותו ברחוב ויברכו אותו . לעומת זאת , הופעה לא מוצלחת עלולה לגרום לכך שאפילו חברים טובים יימנעו מפגישה איתו , רק כדי שלא ייאלצו לשקר לו , או גרוע מכך - לומר לו את האמת בפנים . הטלוויזיה היא אמצעי התקשורת בעל העוצמה וההשפעה הגדולות ביותר . חוקרי התקשורת סקוט קאטליפ , אלן סנטר וגלן ברום מסבירים גם מדוע : " הטלוויזיה היא אמצעי תקשורת המשתמש במילה הכתובה , במילה המדוברת , בתמונה הנעה , בצבע , במוזיקה , באנימציה ובקולות רקע - וכל אלה מעורבבים בתוך מסר אחד - שהוא בעל עוצמה שכמעט אינה ניתנת למדידה " . לכן הטלוויזיה נהפכה ליעד מרכזי מבחינתם של אנשי יחסי הציבור . ג ' ו מרקוני , איש יחסי הציבור האמריקאי , מוסיף את נקודת מבטו של איש המקצוע : " דורות של בני אדם , שצמחו עם הטלוויזיה , רואים בהצגת המסר , המוצר או החברה שלהם בטלוויזיה אישור וביסוס למעמדם ול...  To the book