כל אחד רוצה לראות את השם שלו מודפס בעיתון, או: מדוע הריאיון בעיתונות כל כך חשוב?

" אם אינך אומר דבר , איש לא יכול לפרש את הדברים שלך בצורה שגויה " . ( ארנסט המינגוויי ) המשבר בתקשורת המודפסת , הירידה בתפוצת העיתונים ופיטורי עיתונאים , ומנגד עלייתם של ערוצי התקשורת המקוונים והרשתות החברתיות - כל אלה עלולים ליצור את הרושם כי סר חנה של העיתונות המודפסת , ה " ישנה " , בעיני הציבור הרחב וגם בעיני אנשי יחסי הציבור . אך לא כך הם פני הדברים ; העיתונות המודפסת היא עדיין אמצעי תקשורת נפוץ המגיע להמוני קוראים ויעד פעולה מרכזי ליועצי תקשורת וליחצנים . יתר על כן , כללי העבודה מול העיתונות ה " חדשה " - שלאמיתו של דבר כבר איננה חדשה - אינם שונים מאוד מאלה שהיו נהוגים במשך עשרות שנים בעבודה מול העיתונות ה " ישנה " . יועצת התקשורת האמריקאית שרה קייצר מודעת לשינויים הרבים שעברו אמצעי התקשורת בשנים האחרונות , אך בניגוד לתחזיות הקודרות על מותה של העיתונות ה " ישנה " , יש לה מסר שונה : " ההימור שלי הוא כי העיתונים וכתבי העת , שעליהם הסתמכנו במשך עשרות שנים , לא רק ישרדו , אלא גם ימשיכו להיות רלוונטיים " . לפי קייצר , אחת הסיבות העיקריות לכך היא כי " בני אדם - או הלקוח - עדיין רוצים לרא...  To the book