|
|
. 1 התוכן החזותי הוא לא המטרה תכנים חזותיים אינם יצירה עצמאית , הם חלק מתוכנית שלמה ומגובשת של יחסי ציבור . הם חייבים להיות בהלימה עם המדיניות של הארגון , עם היעדים שלו ( עסקיים , פוליטיים או ציבוריים ) , עם הדימוי שהוא מבקש לעצב לעצמו ועם האסטרטגיה של תוכנית יחסי הציבור . התכנים החזותיים גם חייבים לבטא את העקרונות שהארגון מפיץ בערוצי תקשורת אחרים . . 2 גם תוכן חזותי צריך מסר תוכן חזותי ללא מסר איננו יעיל . המסר צריך להיות מתואם עם האסטרטגיה . טום מור , מומחה אמריקאי לתוכן חזותי , אומר : " צריך תמיד להישאר עם המסר " . . 3 קצר וקולע קוראי העיתונים , הגולשים ברשת והמשוטטים ברשתות החברתיות נחשפים לחומרים חזותיים רבים . הזמן שהם מקדישים לכל פריט בנפרד הוא מצומצם . לכן , היצירה החזותית חייבת להיות קצרה , ממוקדת ובעיקר - ברורה . . 4 לא לבלבל - מסר יש רק אחד ריבוי המסרים המועברים באמצעי התקשורת וברשתות החברתיות יכול לבלבל כל אחד , ואכן מבלבל לפעמים . לכן צריך לזכור : גם במרכיב החזותי צריך להיצמד לעיקרון שמסר יש רק אחד . על המסר יש לחזור שוב ושוב כדי שייקלט במוחם של הקוראים , הצופים או הגולשים...
To the book |
|
|