|
|
" תקשורת חזותית מנצלת היטב את כל האופנים הלא ‑ מילוליים של תקשורת : צבע , צורה , תבנית ומרקם " . ( מרטי סקלאר , לשעבר סגן יו " ר חברת וולט דיסני ) הטקסטים הארוכים , ולפעמים אפילו הקצרים , מאבדים בהדרגה את מעמדם ואת חשיבותם . את מקומם תופסות היצירות החזותיות : סרטים , סרטונים , תצלומים , איורים ואינפוגרפיקה . לתוכן החזותי היה תמיד תפקיד חשוב ביחסי ציבור , אך בעידן התקשורת הדיגיטלית והרשתות החברתיות , נהפכת הוויזואליה למשמעותית ולחיונית אף יותר בכל תחומי החיים , וגם ביחסי ציבור . יועץ השיווק הבריטי ניל פאטל אומר , כי עד לפני שנים אחדות היה אפשר להסתפק בפרסום הודעות מילוליות בלבד ברשתות החברתיות . לא עוד . כיום התוכן חייב להיות ארוז עם מרכיבים חזותיים , אחרת החשיפה אליו תהיה מוגבלת . הוא מוסיף : " כשני שלישים מכל ההודעות במדיה החברתית כוללות כיום תמונות . יותר ממחצית מכלל משתמשי האינטרנט פרסמו תוכן וידיאו מקורי או תוכן חזותי אחר " . ואמנם , דוח של רשת אינטרנט בינלאומית של מנהלים בכירים קבע כי 65 אחוז מהם סבורים שמרכיבים חזותיים הם הליבה של אסטרטגיות התקשורת של המותגים שלהם . בעידן המודרני...
To the book |
|
|